本文摘要：由康佳互联网事业部主体不易平方主办的“易屏多输掉”康佳互联网易术营销横跨场景战略合作发布会于7月10日在北京举办，环绕OTT以及5G时代横跨场景营销进行了了解探寻。

由康佳互联网事业部主体不易平方主办的“易屏多输掉”康佳互联网易术营销横跨场景战略合作发布会于7月10日在北京举办，环绕OTT以及5G时代横跨场景营销进行了了解探寻。会上，康佳互联网基于康佳OTT新产品体系以及易术营销理论，发售了全新的“家庭客厅+酒店”的跨场景营销解决方案，以“易聚屏”横跨场景广告营销平台为驱动，获释康佳集团科技创新力、产业协同力、营销共创力，为品牌营销带给了更加贯彻的赋能。5G助力万物网络，康佳互联网以技术创新不应时代之势 华侨城酒店集团财务总监张庆来展开了开场致词，他回应：“康佳引导了中国消费电子产业的升级，去年康佳宣告战略升级转型，环绕‘科技+产业+园区’的发展方向，以及‘硬件+软件、终端+用户、科技+投控’的发展模式，在持续发展壮大原先家电业务的同时，全力向战略性新兴领域布局和突破。

作为平台服务业务群的中坚力量，康佳互联网在今年年初明确提出了市场营销新战略——易术营销，通过技术创新、场景全线贯通以及更加非常丰富的创新展现出形式挖出大屏商业价值。在康佳‘易术营销’五大场景中，酒店场景是其中的最重要场景之一。华侨城酒店集团作为华侨城集团六大主营业务之一，至今已有20年的发展历程，享有酒店行业先进设备的运营经验，也是华侨城酒店资产管理的专业集团，是‘酒店+’业务模式和产品组合的最重要实践中和探寻平台，在AI物联网及5G新机遇下，华侨城酒店集团将利用现有资源，与康佳联手，以智慧酒店探寻酒店行业的智能化升级。

” （华侨城酒店集团财务总监张庆来） 5G时代的来临，加快了万物网络的进程，也为生活带给了前所未有的变化。闻咲咨询机构创始人兼任CEO肖明超从物联网时代消费趋势的角度谈及：“技术创新+城市化+人口红利的趋势推展着近20年中国新的消费的兴起和商业的重构，在新的消费时代，消费市场需求与不道德模式都再次发生了核裂变，品牌与营销的快速增长步入界面的重构与场景的再生。5G催化剂了万物均终端、万物均媒介的变革，并推展以人的定位为场景的‘智媒时代’来临，在此背景下，‘场+景+情+技’费伊了新的场景商业想象力，对于横跨场景营销来说，康佳以‘易术营销’和‘易屏多输掉’的生态，融合了新的人群、新技术、新的场景、新的话语、新界面，这为数字时代的媒介和营销创意流经了新能量。” （闻咲咨询机构创始人兼任CEO肖明超） 挖出数据流量价值，康佳OTT六大垂类+三大产品矩阵助力新营销 不易平方总经理助理朱银满对康佳OTT以及近期产品布局展开了讲解，他回应：“电视依然是仅次于的影音媒介平台，OTT行业快速增长，首度展开布局的康佳OTT生态目前已构成了海量用户溶解、耕耘内容生态、YIUI系统生态三大优势，同时，通过家庭、景区、商旅、社区、商业楼宇五大用户群体展开链接扩展，以康佳OTT生态共同体挖出商业价值，在签下鹿晗为代言人之后，康佳优质年长群体结构持续提高，并构建了销量的快速增长。

此外，康佳在横向类内容服务展开耕耘，打造出了以OTT为中心，覆盖面积大屏多方位重点场景的传播生态，以YIUI系统助推运营提效。此次康佳发售了十五种常规化广告，仅有链路覆盖面积OTT用户不道德，以基础曝光类、深度对话类、创新自定义类三大产品矩阵，提高品牌理解，提升流量转化成，加深用户距离。

在2019年，康佳将打造出2019男篮世界杯、70年诞辰为祖国点赞等节点热点事件，以更进一步协助广告主达成协议高效营销。” （康佳不易平方总经理助理朱银满） 第三方数据与技术服务商秒针系统在发布会上，从OTT用户快速增长和现实流量价值的角度共享到：“OTT广告所占到digital广告流量份额稳定增长，2019年累计到5月份，OTT份额与PC末端持平，随着OTT广告可监测数据的激增，秒针系统持续在OTT流量净化以及家庭户标签精准营销两个策略展开OTT耕耘。

2018年秒针系统与康佳等厂商资源共享OTT白名单机制，通过白名单机制为广告主回避广告中间环节的出现异常。在2019年将静态白名单升级为动态流量安全性证书，同时秒针系统不会持续耕耘New TV营销策略，完备New TV评估体系，为广告主的营销安全性与效果保驾护航”。会上，康佳不易平方联手战略合作伙伴秒针系统公布了OTT流量价值宣言，了解净化行业环境，推展行业洁净流量的确保，保卫横跨场景营销背景下广告主和用户的信任。（左：第三方数据与技术服务商秒针系统代表；右：康佳互联网事业部不易平方总经理张聪） 易聚屏打造出全媒体同步共赢平台，以易术营销挖出酒店新的势能 酒店是康佳在横跨场景营销迈进的最重要一步，现场奥维互娱总经理黑维炜公布了《中国酒店场景媒体价值研究报告》，他回应，“商务活动+旅游蓬勃发展的趋势下，酒店沦为消费与出外的最重要场景，2018年中国有34.7万家酒店，客房环比快速增长10.2%，同时日均总计住宿人次1329万人次/日，这使得酒店场景流量价值、受众价值、营销价值亟需获释。

对于品牌营销来说，在技术与数据互联互通下，酒店将与家庭牵头，挖出场景与优质媒介效果价值，以获释跨屏营销的新势能。” （北京奥维互娱科技有限公司总经理黑维炜） 康佳互联网事业部总经理、不易平方总经理张聪从康佳互联网赋能酒店场景紧贴展开了讲解，他谈及，“康佳互联网易术营销以‘变易’、‘容易’、‘简陋’为商业逻辑内核，打造出了洞察人性、转录场景、资源互洽的跨场景整合营销，超过人-货-景同步的新场景营销格局。

目前，康佳通过同步五大场景展开创意，创立了‘易聚屏’横跨场景广告平台，以标准化、数字化、对话化、体验化、自定义简化的融合同步发展‘六化’效应，为行业带给全新的解决方案。” （康佳互联网事业部总经理、不易平方总经理张聪） “易聚屏”打造出了全媒体同步发展的广告共赢平台，占有中国OTTIPTV多屏广告格局半壁江山，覆盖面积超强600万间酒店客房数量及多达3800万康佳易柚智能终端资源，转录亿万用户流量，将沦为家庭+酒店横跨场景广告营销的中台，以及统合资源、整合营销的核心驱动与引擎。

通过“易聚屏”，家庭场景（OTT大屏）与酒店场景多屏（OTT、IPTV、手机屏、商显屏、电梯屏等多屏）以及线下场景的营销机会将以求充份统合。张聪回应，本次在酒店场景的布局，将以大数据为跨越，通过酒店大堂、酒店客房等场景解决方案获释酒店场景营销价值。在未来，康佳将在旅游景区持续拓展，并逐步完善合作共赢的跨场景营销朋友圈，关上“易聚屏”营销新篇章。

随后，康佳不易平方联手华侨城酒店集团、首旅如家、北广商旅、盛阳科技、欢喜旅科技等众多酒店行业合作伙伴展开了合作签下仪式，以康佳不易平方为营销中台，“易聚屏”将同步首批合作伙伴，彼此赋能创立酒店仅有场景营销新的生态。（左：康佳互联网事业部不易平方总经理张聪；右：华侨城酒店集团财务总监张庆来） （左起：首旅如家酒店集团营运总监沈天红，康佳互联网不易平方总经理张聪，北广商旅总经理田晨光） （左起：盛阳科技总裁曲哲，康佳互联网不易平方总经理张聪，欢喜旅科技CEO冯震维） 活动最后，由康佳互联网事业部、不易平方整合营销首席顾问韩怡冰主持人，不易平方总经理助理朱银满、北广商旅传媒科技有限公司总经理田晨光、首旅如家酒店集团营运总监沈天红、深圳欢喜旅科技有限公司CEO冯震维、深圳市盛阳科技股份有限公司高级副总裁吴景伟、北京北邮科技酒店总经理王正恒联合展开了圆桌论坛，在多场景跨屏的驱动下，助力酒店行业变革与递归发展。酒店场景是康佳在万物网络背景下展开的最重要布局，康佳未来将以OTT为助力，持续挖出并获释五大场景能量，同时牵头更加多行业伙伴，联合推展产业的变革，以技术创新为消费者获取更加优化的产品与服务，进而以易术营销为品牌带给横跨场景式的营销新的增益。

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